前有三公消費(fèi)限制的沖擊，后有新冠疫情的影響，根據(jù)今年2月全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會發(fā)布的月度禮品行業(yè)受疫情影響報告顯示，抽樣企業(yè)中，97％的企業(yè)營收下降，近半企業(yè)營收下降更是達(dá)到50％以上。疫情迫使禮品企業(yè)作出積極的市場響應(yīng)，積極探索產(chǎn)品和營銷新模式。
中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。
國外禮品市場與國內(nèi)市場相似但比國內(nèi)市場發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來，中國禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國內(nèi)熱銷，在國外也有優(yōu)勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70％~80％的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統(tǒng)文化。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版禮品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析
隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點(diǎn)。
禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)分析2022
數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至10913億元，呈逐年遞增趨勢。2021年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)11568億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模達(dá)12262億元。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新消費(fèi)時代的崛起，為禮品萬億規(guī)模市場創(chuàng)造良好的宏觀條件。居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級，正在產(chǎn)生更多對于社會關(guān)系的需求，進(jìn)一步促進(jìn)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將吸引更多市場參與者關(guān)注。
專家認(rèn)為，“禮品行業(yè)還有巨大的發(fā)展空間”。隨著市場的逐步發(fā)展，除了持續(xù)走高的B端商務(wù)類送禮消費(fèi)外，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。定制化、個性化產(chǎn)品成未來主要發(fā)展趨勢。
隨著禮品生活化，禮品市場與其它市場熱銷產(chǎn)品的邊界會變模糊，由此，禮品市場的大品類擴(kuò)充與延展、非禮品市場熱銷產(chǎn)品禮品化、生活品類仍有重大機(jī)遇。
